Bevor Sie etwas fragen: Setzen Sie den richtigen Kontext
Gehen Sie in jede SEO-Agentur-Gespräche, die zwei Dinge kennen:
1. Gute Agenturen stellen Fragen, bevor sie Antworten geben. Ein technischer SEO-Anbieter, der eine Strategie ohne erstes Auditing Ihrer Website anspricht oder über Ihre Plattform fragt, ist erraten. Jede sinnvolle Empfehlung – was zu beheben, wie lange es dauert, was es kostet – erfordert, dass Sie Ihre Website zuerst sehen.
2. Vague Antworten auf spezifische Fragen sind rote Flaggen. Die folgenden Fragen haben defensible, spezifische Antworten. Wenn Sie Platzierungen erhalten („wir nehmen einen ganzheitlichen Ansatz zu SEO“), sagt Ihnen etwas Wichtiges.
Die 15 Fragen zu stellen — und was zu hören für
1. „Was müssen Sie sehen, bevor Sie eine Strategie empfehlen können?“
Warum fragen Sie es: Eine zuständige Agentur wird bestimmte Dinge auflisten — GSC-Zugang, aktuelle Analysedaten, Website-Crawl, Informationen über Ihre Plattform, aktuelle Verkehrsgeschichte. Eine Agentur, die bereit ist, eine Strategie einzuschlagen, bevor sie eine davon sieht, verkauft eine Vorlage, keine maßgeschneiderte Lösung.
Gute Antwort: „Wir möchten einen Zugang zu Ihrer Google Search Console, idealerweise zu Ihrer Analyse, und wir würden eine Raupe Ihrer Website führen, bevor Sie Empfehlungen geben. Ohne das würden wir nur raten.“
Rote Flagge: „Auf der Grundlage dessen, was Sie uns gesagt haben, beginnen wir mit der on-page Optimierung, Link Building und einer Content-Strategie.“ — Generic. Sie haben Ihre Website nicht gesehen.
2. „Haben Sie schon mal mit Standorten an [your platform] gearbeitet?“
Warum fragen Sie es: Technisches SEO ist plattformspezifisch. Die Art, wie Sie hreflang auf einer WordPress-Multisite implementieren ist völlig anders als, wie Sie es auf Shopify tun. Die kanonischen Tags Einschränkungen auf Shopify existieren auf WordPress nicht. WooCommerce URL bloat ist ein anderes Problem von Magento URL bloat. Eine Agentur ohne Hand-on-Erfahrung auf Ihrer exakten Plattform wird über Ihre Zeit und Ihr Geld lernen.
Gute Antwort: Sie nennen spezifische Probleme, die für Ihre Plattform gemeinsam sind und wie sie diese angesprochen haben. Für Shopify: „Wir beschäftigen uns regelmäßig mit den kanonischen Einschränkungen und den Einschränkungen des Sitemap-Index.“ Für WordPress: „Wir haben das Tag-Archiv-Blasat-Problem und die Plugin-Konfliktmuster auf den meisten WordPress-Audits gesehen, die wir führen.“
Rote Flagge: „Wir arbeiten mit allen Plattformen.“ — Technisch möglich, aber Sonde tiefer. Fragen Sie sie, um eine technische SEO-Beschränkung speziell für Ihre Plattform zu nennen. Wenn sie es nicht können, haben sie die Arbeit nicht getan.
Wir veröffentlichen plattformspezifische Anleitungen einschließlich unseres Zusammenbruchs von 23 Fragen finden wir bei jedem WordPress-Technische SEO-Audit und unsere SEO Services im Überblick — sie können diese als referenz verwenden, um zu beurteilen, ob die antworten einer agentur aufrecht erhalten.
3. „Kannst du mir ein Beispiel für ein technisches SEO Audit zeigen, das du geliefert hast?“
Warum fragen Sie es: Eine Prüfungsprobe sagt Ihnen mehr als eine Fallstudie. Es zeigt Ihnen die Tiefe der Analyse, die Qualität der Priorisierung und ob die Empfehlungen plattformspezifisch oder generisch sind.
Gute Antwort: Sie teilen eine überarbeitete Prüfung (Clientname entfernt) mit einem klaren Priorisierungsrahmen, plattformspezifischen in handlungsfähiger Sprache geschriebenen Korrekturen und Beweisen manueller Analyse - nicht nur ein Screaming Frog Export in einem PDF.
Rote Flagge: Sie sind zögerlich, ein Beispiel zu teilen, oder die Probe, die sie teilen, ist ein farbcodiertes Tabellenblatt von URLs ohne Erklärung, was zu tun oder warum.
4. „Wer wird eigentlich auf meinem Konto arbeiten?“
Warum fragen Sie es: In vielen Agenturen schließt der Senior Experte den Deal und ein Junior Account Manager – oder ein Offshore-Team – liefert die Arbeit. Sie müssen wissen, wer die Analyse, das Schreiben der Empfehlungen und die Überprüfung von Korrekturen.
Gute Antwort: Sie nennen eine bestimmte Person oder ein Team und beschreiben ihren Hintergrund. Idealerweise treffen Sie die Person, die Ihr Konto vor der Anmeldung besitzen wird.
Rote Flagge: „Unser Expertenteam kümmert sich um Ihr Konto.“ - Vague. Drücken Sie für einen Namen und bitten Sie, während des Verkaufs mit dieser Person zu sprechen. Wenn sie das nicht arrangieren können, ist es eine Struktur, in der das Lieferteam vom Vertriebsteam getrennt wird.
5. „Wie messen Sie den Erfolg technischer SEO-Arbeit?“
Warum fragen Sie es: Der technische SEO-Erfolg ist messbar – aber es erfordert die richtigen Metriken. Agenturen, die nicht wissen, was zu messen ist Arbeit tun, können sie nicht bewerten.
Gute Antwort: Sie nennen spezifische Metriken: Indexierte Seitenzahlen in GSC, Core Web Vitals Passraten, Kriechfehlerauflösungsraten, organische Eindrücke und Klicktrends für feste Seiten und Kriechfrequenzverbesserungen aus Log-Dateidaten.
Rote Flagge: „Wir verfolgen Keyword Rankings.“ — Rankings sind eine Ergebnismetrik, keine technische SEO-Gesundheitsmetrik. Keyword-Rankings können sich aus Gründen, die völlig unbezogen auf technische SEO bewegen. Eine Agentur, die nur Rankings misst, kann Ihnen nicht sagen, ob ihre technische Arbeit speziell die Ursache für Verbesserungen oder Niedergang ist.
6. „Was passiert, wenn Sie das Audit abliefern – wer die Fixes implementiert?“
Warum fragen Sie es: Viele Agenturen prüfen und überreichen ein Dokument. Andere implementieren direkt oder koordinieren mit Ihrem Entwickler. Dies sind völlig unterschiedliche Serviceniveaus zu völlig unterschiedlichen Preispunkten – und die Unterscheidung ist enorm, ob die Fixes tatsächlich getan werden.
Gute Antwort: Eine klare Erklärung, wer was tut. Entweder: „Wir implementieren Fixs direkt auf Ihrem CMS“ oder „Wir schreiben detaillierte Entwickler-Tickets für Ihr Team und überprüfen jeden Fix in GSC einmal bereitgestellt“ — beide sind akzeptabel. Was nicht akzeptabel ist, übergibt einen Bericht und ruft ihn an.
Rote Flagge: „Wir geben Empfehlungen und es liegt an Ihrem Team an der Umsetzung.“ — Nicht falsch als Modell, sondern nur akzeptabel, wenn die Empfehlungen auf einer Ebene geschrieben werden, auf der Ihr Team tatsächlich handeln kann, und wenn es einen Überprüfungsschritt enthalten ist.
7. „Haben Sie jemals eine Website SEO schlechter gemacht? Was ist passiert?“
Warum fragen Sie es: Dies ist eine vertrauensbildende Frage — und ein Filter. Keine erfahrene Agentur hat einen perfekten Track Record. Seiten werden migriert, algo Updates land mid-campaign, ein Fix, der richtig aussah, schafft einen unvorhergesehenen Konflikt. Eine Agentur, die keine negativen Ergebnisse behauptet, hat entweder nicht genug Arbeit getan oder ist nicht ehrlich.
Gute Antwort: Sie beschreiben eine bestimmte Situation mit Ehrlichkeit – eine Migration, die nicht wie geplant ging, Roboter. txt-Änderung, die rückgängig gemacht werden musste, eine kanonische Strategie, die mit einem CMS-Verhalten, das sie vorher nicht getroffen hatten, widersprach – und erklären, wie sie diagnostiziert und aufgelöst wurden.
Rote Flagge: „Wir hatten nie ein negatives Ergebnis.“ — Statistisches Unmögliches, wenn sie ein aussagekräftiges Volumen gemacht haben. Diese Antwort zeigt entweder begrenzte Erfahrung oder eine Kultur der Vermeidung von Rechenschaftspflicht.
8. „Wie behandeln Sie Google-Algorithmus-Updates, die die Client-Rankings beeinflussen?“
Warum fragen Sie es: Google aktualisiert seinen Kernalgorithmus mehrmals im Jahr, und einige Updates speziell auf technische Qualitätssignale - Seitenerfahrung, Spam, Hilfsbereitschaft. Die Antwort einer Agentur auf die Algorithmenvolatilität zeigt, wie proaktiv sie überwachen, kommunizieren und anpassen.
Gute Antwort: „Wenn ein breites Kernupdate ausrollt, überprüfen wir unsere aktiven Kunden“ GSC-Daten innerhalb von 48 Stunden, vergleichen Sie das Muster von Verkehrsänderungen gegen die bekannten Fokusbereiche des Updates und kommunizieren proaktiv mit Kunden – auch wenn die Nachrichten nicht das sind, was sie hören wollen.“
Rote Flagge: „Wir passen unsere Strategie auf Basis von Algorithmusänderungen an.“ - Zu vage. Wie? Auf welcher Zeitlinie? Welche Datenquelle? Diese Antwort ist technisch nicht falsch, sagt aber nichts Spezifisches.
9. „Bürgst du Rankings oder Verkehrsergebnisse?“
Warum fragen Sie es: Das ist eine Filterfrage. Ethische, kompetente SEO-Anbieter garantieren keine spezifischen Rankings. Googles Algorithmus wird von Google kontrolliert — kein Dritter kann seine Leistung garantieren. Eine Agentur, die garantierte Rankings bietet, ist entweder lügen oder mit Taktiken (typischerweise Black-hat Link-Systeme), die kurzfristige Gewinne und langfristige Strafen verursachen.
Gute Antwort: „Nein. Wir garantieren die Qualität unserer Arbeit und unseren Prozess – aber Rankings werden durch Googles Algorithmus bestimmt. Was wir uns verpflichten können, sind messbare Verbesserungen in der Indexierungs-Gesundheit, Core Web Vitals Punkte und Crawl-Effizienz, die die Bedingungen für bessere Rankings schaffen.“
Rote Flagge: Jede Form der Ranking-Garantie. Garantierte „Seite 1 in 90 Tagen“ ist ein starkes Signal, wegzulaufen.
10. „Wie berichten Sie und wie sieht ein typischer monatlicher Bericht aus?“
Warum fragen Sie es: Reporting sagt Ihnen, wie die Agentur über die Rechenschaftspflicht denkt. Berichte, die nur Vanity Metriken enthalten (Domain Authority, eine Liste von Schlüsselwörtern mit Pfeilen), ohne die Arbeit an messbaren Standort Gesundheitsverbesserungen zu verbinden, decken einen Mangel an Substanz mit Lärm.
Gute Antwort: Sie beschreiben Berichte rund um strukturiert: Arbeit abgeschlossen in diesem Monat → was sich in GSC als Ergebnis verändert → was im nächsten Monat geplant ist. Idealerweise mit einer kurzen schriftlichen Zusammenfassung aller bemerkenswerten Änderungen — Indexierungsverschiebungen, Core Web Vitals Verbesserungen, Kriechfehlerminderungen — gebunden an bestimmte Aktionen.
Rote Flagge: „Wir senden ein monatliches PDF mit Ranking-Bewegungen und einer Verkehrszusammenfassung.“ — Rankings ändern sich ständig und aus vielen Gründen. Ein technischer SEO-Bericht, der nur Rankings zeigt, ist kein technischer SEO-Bericht.
11. „Was für ein Zugriff brauchst du auf meine Website und Konten?“
Warum fragen Sie es: Legitimierte technische SEO-Arbeit erfordert einen spezifischen Zugriff — Google Search Console (bei minimalem Zugriff, ideal vollständig), Google Analytics und je nach Umfang, Inserate-Site-Zugriff oder direkter CMS-Zugriff. Diese Frage zeigt, ob die Agentur tatsächlich beabsichtigt, die Arbeit zu tun oder ob sie von außen operieren.
Gute Antwort: „Wir benötigen vollen Zugriff auf die Google Search Console, lesen Sie den Zugriff auf Ihre Analytik, und je nachdem, was die Audits finden, benötigen wir möglicherweise eingeschränkten CMS-Zugriff oder den Zugriff auf Testfixe, bevor sie live gehen.“
Rote Flagge: „Wir brauchen keinen Zugriff auf Ihre Konten – wir können von Ihrer URL arbeiten.“ — Sie können ohne GSC-Daten kein sinnvolles technisches SEO durchführen. Jede Agentur, die sonst behauptet, verwendet nur Oberflächen-Level-Tools.
12. „Was ist Ihr Ansatz beim technischen SEO für JavaScript-heavy-Standorte?“
Warum fragen Sie es: Wenn Ihre Website auf React, Next.js, Vue oder Angular gebaut wird - oder wenn Sie bedenken, in eine zu bewegen - diese Frage wird sofort Tiefe des Wissens offenbaren. JavaScript SEO ist einer der technisch komplexesten Bereiche der Disziplin und einer der am häufigsten misshandelt.
Gute Antwort: Sie diskutieren serverseitige Rendering vs. statische Generation vs. clientseitige Rendering, wie Googlebot deferred Inhalte behandelt, wie zu prüfen, was Googlebot tatsächlich mit URL Inspection sieht, und die Trade-offs zwischen verschiedenen Rendering-Strategien für SEO. Hinweis auf unsere Next.js SEO Anleitung auf Server-Rendering, Sitemaps und Meta-Tags gibt ihnen einen benchmark für die tiefe des wissens eine echte antwort erfordert.
Rote Flagge: „Wir stellen sicher, dass die Website krieb- und indexierbar ist.“ — Das ist ein Nicht-Werbe. Drücken Sie für die Besonderheiten auf JavaScript-Rendering. Wenn sie sie nicht bereitstellen können, können sie nicht mit einer JavaScript-Framework-Website helfen.
13. „Wie gehen Sie mit Standortmigrationen aus einer SEO-Perspektive um?“
Warum fragen Sie es: Site-Migrationen sind eine der höchsten SEO-Events, die ein Unternehmen durchlaufen kann. Mishandled Migrationen verursachen Verkehrsverluste von 40–80%, die 6–12 Monate dauern, um sich zu erholen. Die Antwort einer Agentur auf diese Frage sagt Ihnen, ob sie Migrationsarbeit auf ernsthafter Ebene geleistet haben.
Gute Antwort: Sie beschreiben ein Pre-Migration-Audit, eine Umleitungskarte, die von der alten URL-Struktur auf die neue erstellt wurde, eine Pre-Launch QA-Checkliste (Conicals, Sitemaps, robots.txt, GSC-Verifikation), ein inszenierter Rollout-Ansatz, wenn möglich, und einen Post-Launch-Überwachungsplan. Unsere Anleitung auf wie man eine umleitungskarte für eine standortmigration baut ist ein nützlicher maßstab für das, wie dieses niveau von rigour aussieht.
Rote Flagge: „Wir kümmern uns um die SEO-Seite – Ihr Entwickler übernimmt die Umleitungen.“ — Umleitungen sind die SEO-Seite einer Migration. Eine Agentur, die sie als Entwickler-only-Bedenken behandelt, hat nicht tatsächlich Migrationsarbeit geleistet.
14. „Wie sieht Ihr Onboarding-Prozess nach einem neuen Kunden aus?“
Warum fragen Sie es: Die Bordstruktur ist ein Proxy für die operative Reife. Die Agenturen, die im Maßstab gute Arbeit geleistet haben, haben einen wiederholbaren Prozess — sie wissen, was sie brauchen, in welcher Reihenfolge und warum.
Gute Antwort: Eine klare Reihenfolge: Zugriffsanfragen → Basisaudit → Prioritätsbefunde Präsentation → Roadmap-Übereinkommen → erster Sprint. Etwa 2–4 Wochen vom Start bis zu ersten Empfehlungen.
Rote Flagge: „Wir werden sofort beginnen und im Monat Updates für Sie haben.“ - Vague. Wenn es kein strukturiertes Onboarding gibt, gibt es keinen systematischen Ansatz. Die Arbeit kann gut sein, oder es kann nicht — Sie haben keinen Weg zu wissen, und sie auch nicht.
15. „Kann ich mit einem aktuellen oder jüngsten Kunden in einer ähnlichen Branche oder Plattform sprechen?“
Warum fragen Sie es: Referenzen sind das stärkste Signal der realen Leistung. Eine starke Agentur sollte in der Lage sein, Kunden zu nennen, die bereit sind, in ihrem Namen zu sprechen. Dies ist keine gotcha – es ist ein Standard Due Diligence Schritt, dass ernsthafte Käufer von jedem professionellen Service nehmen sollte.
Gute Antwort: Sie liefern einen oder zwei Referenzen ohne Zögern. Noch besser, wenn die Referenz auf einer ähnlichen Plattform oder in einer ähnlichen Industrie wie Sie ist.
Rote Flagge: Zurückhaltung, Unfähigkeit, Referenzen zu liefern oder Angebot nur „schriftliche Zeugnisse“ zu senden. Schriftliche Zeugnisse auf der eigenen Website einer Agentur beweisen nichts — sie kontrollieren, was veröffentlicht wird. Ein Live-Referenzruf ist, was zählt.
Grüne Flaggen: Zeichen Sie sprechen mit einer guten Agentur
Jenseits einzelner Fragen beantworten, suchen Sie nach diesen Mustern im Gespräch:
- Sie stellen mehr Fragen als sie in der ersten Sitzung antworten
- Sie verweisen auf Ihre spezifische Plattform mit Namen und zeigen die Vertrautheit mit seinen Zwängen
- Sie sind bereit, Ihnen zu sagen, was außerhalb ihrer Reichweite oder Kompetenz ist
- Sie sprechen über die Verifikation — wie sie überprüfen, ob die Korrekturen funktioniert — nicht nur die Umsetzung
- Sie geben Ihnen eine ehrliche Timeline („3–6 Monate für sinnvolle Indexierungsverbesserung“) statt eine schnelle („Sie werden Ergebnisse in 30 Tagen sehen“)
- Sie haben einen klaren Blick auf das, was Ihre Website speziell braucht, basierend auf dem, was sie gesehen haben – nicht ein generisches „hie’s our process“
Rote Flaggen: Gehen Sie Weg, wenn Sie diese hören
- Garantierte Rankings oder Verkehr („Seite 1 in 60 Tagen“)
- Kein Audit oder eine Diagnose, bevor ein Reservat vorgeschlagen wird
- Vague Deliveryables („wir tun alles SEO“)
- Zurückhaltung einer Stichprobenprüfung oder eines Berichts
- Monatliche Berichte konzentrierten sich nur auf Keyword-Positionen
- Keine klare Antwort auf die Arbeit
- Ansprüche, die die Rankings verbessern können, ohne Zugang zu Ihrem GSC
Eine letzte Prüfung: Fragen Sie sich
Fragen Sie sich nach dem Treffen: Haben sie etwas Spezifisches über meine Website gesagt – oder haben sie einen Prozess beschrieben, den sie für jeden Kunden verwenden?
Die besten technischen SEO-Agenturen passen auf Ihre Plattform, Ihren aktuellen technischen Zustand und Ihre spezifischen Wachstumszwänge. Wenn alles, was sie sagten, zu jedem Geschäft in jeder Branche gesagt worden sein könnte, haben Sie keinen Spezialisten gefunden — Sie haben einen Generalisten mit einem Verkaufsdeck gefunden.
Am Cope Business, wir beginnen jedes Gespräch mit einer Diagnose, kein Vorschlag. Wir zitieren nicht einen Halter, bis wir Ihre Website gesehen haben — denn bis wir haben, würden wir nur wie alle anderen erraten.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange sollte das erste Treffen mit einer SEO-Agentur dauern? Eine fundierte Anfangssitzung dauert in der Regel 45–60 Minuten. Kurzer als das und es gibt nicht genug Zeit, um sinnvolle Fragen zu stellen oder konkrete Antworten zu erhalten. Länger als das in der ersten Sitzung, ohne eine Follow-up-Audit geplant, bedeutet oft, es wird eine Verkaufssitzung statt ein diagnostisches Gespräch.
Sollte ich vor der Entscheidung Vorschläge mehrerer Agenturen erhalten? Ja — ideal 2–3. Dies gibt Ihnen eine Basis für den Vergleich von Umfang, Preis und Ansatz. Seien Sie vorsichtig mit der Agentur, die am schnellsten mit dem detailliertesten Vorschlag zurückkommt – Geschwindigkeit bedeutet oft, dass sie eine Vorlage verwenden, nicht tun ortsspezifische Analyse.
Ist es eine rote Flagge, wenn eine Agentur sich auf nur eine oder zwei Plattformen spezialisiert? Nein — es ist oft eine grüne Flagge. Plattformspezialisierung bedeutet tiefere Erfahrungen mit den spezifischen technischen Zwängen dieser Umgebung. Ein Generalist, der auf jeder Plattform und jeder Branche Know-how behauptet, ist wahrscheinlich durchschnittlicher als außergewöhnlich.
Was sollte ich einer Agentur vor dem ersten Treffen gewähren? Nichts Empfindliches, bevor Sie sich entschieden haben, mit ihnen zu arbeiten. Für ein erstes Entdeckungsgespräch reicht die Bereitstellung Ihres Domainnamens und eine kurze Beschreibung Ihrer Website aus. Der Zugang zu GSC und Analytik sollte kommen, nachdem Sie über den Umfang abgestimmt und einen Vertrag unterzeichnet haben.
Wie weiß ich, ob die technische SEO-Agentur, die ich evaluiere, tatsächlich technisch ist? Fragen Sie sie, um eine nicht-obvious Sache zu erklären, die sie auf einer Website auf Ihrer Plattform gebaut. Ein echt technischer SEO-Experte wird eine spezifische, erfahrungsbasierte Antwort haben. Jemand mit flachem technischen Wissen wird Ihnen eine Lehrbuch-Beantwortung über Crawling und Indexing geben, die nichts plattformspezifisches verweist.
Wenn Sie eine gerade sprechende technische SEO Bewertung wünschen, bevor Sie eine Agentur begehen, unsere technisches SEO-Team beginnt mit einer diagnose – und wir werden ihnen ehrlich sagen, was wir finden, einschließlich, wenn die antwort ist, dass sie noch keine laufende hilfe benötigen.
